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南方日报大篇幅聚焦中国荔枝产业大会在茂名召开时间：2020-05-21 文章内容
5月20日，2020年中国荔枝产业大会在茂名高州市召开。5月21日的《南方日报》大篇幅聚焦这一盛事，分别推出《为全省援鄂医务人员送上茂名荔枝》、《“回头客很多，销路不用愁”》、《“广东荔枝号”飞机首航 “广东荔枝”高铁专列开通》等报道，从多个侧面直击会场内外。详细报道见下文。
版面头条聚焦 2020年中国荔枝产业大会在茂名举行，系列活动推动荔枝“国内销”和“走出去” 为全省援鄂医务人员送上茂名荔枝
5月20日，2020年中国荔枝产业大会在茂名高州市召开。大会由农业农村部、广东省及茂名市联合主办，高州市人民政府承办，大会举行了“520用荔枝表达爱·致敬战疫英雄”——荔枝赠送仪式、中国荔枝产业高峰论坛暨学术技术研讨会、全国优质荔枝擂台赛、云采购、科技成果转化签约、“广东荔枝·世界共享”等系列活动，为国家荔枝种质资源圃、岭南现代农业科学与技术广东省实验室茂名分中心、茂名市荔枝研究院揭牌，发布了“茂名荔枝”区域公用品牌。当日，“广东荔枝号”南航飞机实现首航、“广东荔枝”高铁专列正式开通。
大会指出，近年来，广东持续加大支持力度，荔枝种植结构逐步优化，产业发展平台不断壮大，有力推动荔枝“国内销”和“走出去”，品牌越来越响，建设了全球最大的荔枝种质资源圃，建成100个百亩绿色生态示范园，广东荔枝种植面积产量占全国一半以上，是全世界最大荔枝产区，2019年全省荔枝出口额同比增长了2.6倍。今年，广东将继续以现代农业产业园、“一村一品、一镇一业”为引领，深入实施荔枝“大品牌、大市场、大企业、大平台”发展战略，在品质打造、品牌创建、市场拓展、文化弘扬和红利共享上下更大功夫，加快推进广东荔枝产业转型升级实现高质量发展。同时，全面布局数字农业“新基建”，积极搭建国际、省际合作交流平台，有力推动荔农、加工商、贸易商利益联结，让更多荔农共享荔枝红利。
国家荔枝种质资源圃揭牌 在大会开幕式上，国家荔枝种质资源圃、岭南现代农业科学与技术广东省实验室茂名分中心、茂名市荔枝研究院揭牌，为荔枝产业发展增添科研支撑。 据了解，这些科研机构将依托国家荔枝良种重大科研联合攻关、国家和省现代农业产业技术体系，整合全国科研育种单位、企业等优势资源，进行联合科技攻关，克服当前荔枝存在的技术难题。 茂名是世界上最大的荔枝产区，荔枝种植面积近140万亩。分析认为，国家荔枝种质资源圃落户茂名，将收集国内外荔枝种质资源，为荔枝科研育种提供支撑，加快荔枝新品种特别是优质早、晚熟荔枝新品种的培育，优化品种结构和布局。
茂名荔枝区域公用品牌LOGO亮相 近年来，广东荔枝产业成为打开广东乡村产业兴旺的突破口。日前，广东省农业农村厅发布“广东荔枝”标识，“广东荔枝”以省级区域公用品牌形象亮相，逐渐打造成为国内领先、世界知名的高品质农业金字招牌。 而作为广东荔枝第一主产区的茂名，近年来实施了一系列科技引领、创新驱动、品牌创建、三产融合等硬核举措，依托荔枝国家现代农业产业园、广东茂名国家农业科技园、高州市“大唐荔乡”国家田园综合体等项目，积极探索数字化新营销、引领荔枝行业标准化转型、开发多样化荔枝产品，积极推动荔枝产业升级发展，并将品牌创建提升列为茂名国家现代农业产业园重要创建内容。
在大会开幕式上，茂名荔枝区域公用品牌LOGO正式发布，这意味着茂名荔枝开始了由品质农业向品牌农业转变升级的迭代之路。“这是集中打造全市统一的区域公用品牌，兼具着人、物、城三种特质，更好诠释了大唐荔乡的文化内涵。”茂名市水果局副局长刘付峤说。 援鄂医护代表登台接受献“荔” 眼下正是茂名荔枝成熟期，笔者从大会获悉，一大批新鲜采摘的茂名荔枝将通过冷链直达的方式，配送到全省2495名援鄂医务工作者手中，以表达对战疫英雄的敬意和关爱。
中山大学附属第六医院副院长姚麟、广州医科大学附属第一医院副主任医师桑岭、广东省第二人民医院主管护师张倩、中山大学附属第三医院主管护师段孟岐、高州市人民医院主管护师张宁，5名广东援鄂医护代表登上会场舞台，接受献“荔”。 在当天的大会开幕式上，还举行了全国荔枝云采购、“名园”杯征文大赛颁奖暨全国优质荔枝擂台赛启动仪式、荔枝科技成果转化合作签约、“广东荔枝·世界共享”启动仪式等系列活动。 南方日报记者 刘俊 刘栋铭 黄进 通讯员 符信 赖宣任 ■观察 今年茂名荔枝产量预计达50万吨，电商平台主动上门要求供货 “回头客很多，销路不用愁” 目前，茂名荔枝已开始成熟上市。有关部门称，今年茂名荔枝产量预计达50万吨，属于荔枝大年。 直播带货主打文化牌 在新冠肺炎疫情的冲击之下，全国多地的领导干部变身主播，各显神通推荐自家农产品扩大销路，茂名也不例外。
“今年白糖罂荔枝预售正式开始，大家可一边听我讲解一边下单。”4月15日，高州市市长朱春保现身淘宝直播间，向屏幕前的观众推介高州白糖罂荔枝，拉开了茂名地区政府相关负责人直播带货的序幕。
4天后，在2020茂名荔枝线上直播预售活动中，茂名市副市长崔剑带领茂南区、电白区、高州市、信宜市、化州市的相关领导组成“1+5”超强矩阵出镜直播，为茂名荔枝代言宣传，引来491万人次点赞。 “520”谐音“我爱荔”。5月20日前夕，茂名市领导分别通过短视频为茂名荔枝代言，再次引发关注。 “一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来！”茂名市委书记、市人大常委会主任许志晖在短视频中说，“一个没有荔枝的夏天是不完整的。520，我爱荔，我为茂名荔枝带货！” “茂名荔枝自唐朝开始，就被列为‘贡品’。”手捧一束荔枝的茂名市委副书记、市长袁古洁向镜头前的网友说，“唐玄宗殿前近侍高力士，将家乡茂名高州的荔枝敬奉给杨贵妃，从此开启了荔枝的历史文化之旅。” 带货农产品，领导干部更倾向于打文化牌，而有文化的产品才具有长久生命力。前后有4次直播带货经历的朱春保每次在镜头前告诉网友，“购买贡园的荔枝即可吃到杨贵妃同款荔枝。” 线上线下销路不用愁 荔枝是什么颜色的？在电商和冷链物流还没出现的时候，许多北方人习惯超市里看见的荔枝贴上“黑褐色”“硬壳”的标签。 “自从引进冷链物流后，荔枝24小时内能配送至全国。”茂名荔枝电商从业者陈海鹏说，消费者能够吃上最新鲜的荔枝，回头客很多。电商越来越活跃，也确保了荔枝收购价不会出现大波动。
“以前开水果培训班，台下全是农村老人，这几年挤满了年轻人。”茂名市水果局副局长刘付峤认为，“这些年轻人做电商特别重视客户在产品上的反馈，注重产品品质的提升。” “每一天都有网商过来找我供货，大多是淘宝、网易严选等电商平台的店家。”何永清自小在荔枝园里长大，在选择专业时特意挑选了电子商务，学成后返乡做起了荔枝电商。“目前每天发给电商的货大概是一至两吨，5月15日的售价是30元/公斤，预计荔枝丰产期每天发给电商的货将达到四至五吨。”何永清说。 “现在除了正常的采购外，电商销售的形式越来越多，荔枝不愁没有销路。”根子镇荔枝种植大户何建和说，现在白糖罂荔枝普果收购价7—8元/斤，比去年同期下降一点，与前年持平。去年是荔枝小年，前年是荔枝大年，可见在荔枝丰收年，价格平稳，不会让果农亏本。 系列活动将持续开展 2019年，茂名全市荔枝种植面积135.54万亩，高州、电白、茂南三地交界40多个镇连片种植百万亩荔枝，是世界最大的连片荔枝种植基地。 5月15日，高州举办荔枝产销对接活动，来自北京、青海、深圳等地的70多位采购商走进高州各镇荔枝园、农业企业，首日签下5万吨订单。5月18日，供销联盟第三届全国采销大会在电白区召开，会上推介了电白荔枝品牌，产销对接签约销售荔枝1000吨，区内荔枝重点农业龙头企业、农民专业合作社、种植大户广泛接触线上、线下各大平台商超，在荔枝种植、管护等多个领域达成合作意向和共识。 通过产销对接活动，产销双方进一步连接起来，为茂名荔枝拓宽了销路。经过一番走访，广东一村一品上海交易中心相关负责人张晗和高州的生产基地签下购买600吨荔枝的订单。“去年交易中心采购了一批高州荔枝供应上海，客户好评如潮，今年自己到生产基地深入了解。”张晗说。
一系列节庆活动也在扩大产销对接效能。在高州，先后举办了“鄂粤同心，百县村播”高州主会场活动、荔枝线上直播预售活动。线上线下的活动形成“组合拳”，已经带动荔枝预售超过1000万斤。5月下旬，还将接连举办高州荔枝文化节、高州荔枝产地系列直播、高州荔枝线下产销对接、‘荔枝北上，苹果南下’粤陕云连线结亲等系列活动。 南方日报记者 刘俊 刘栋铭 黄进 通讯员 赖宣任 ■现场 “广东荔枝号”飞机首航 “广东荔枝”高铁专列开通 南方日报讯 （记者/黄进 黄叙浩 通讯员/粤农轩 南宣）5月20日，一架身披荔枝特色涂装的南航A330客机从广州白云国际机场腾空而起，标志着南航“广东荔枝号”航班成功首航。这是南航与广东省农业农村厅联合推出的主题航班，也是全球首架以荔枝为主题的特色涂装航班。当天，“广东荔枝”高铁专列从广州南站首发，与全国人民共享鲜美荔枝。
当天晚上，“520致敬平凡英雄，就用荔枝表达爱”活动在全省多地举行，粤港澳大湾区多个城市部分主要建筑的电子屏幕共同亮灯，以“广东荔枝”表达对平凡英雄的敬意。在当地时间20日，广东荔枝还将登上美国纽约时代广场纳斯达克屏等。一场场围绕广东荔枝的推介活动，打响广东荔枝品牌，让广东荔枝享誉全球。
世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。广东是中国第一大荔枝产区，其面积、产量均居中国各省区之首，占世界的三分之一以上，拥有挂绿、糯米糍、妃子笑、桂味等逾百个优良品种。 近年来，广东省农业农村厅大力推动“广东荔枝”这一省级区域公用品牌的建立，目前已建成包括增城荔枝、增城挂绿荔枝、新兴香荔、惠来荔枝、南山荔枝、镇隆荔枝、茂名白糖罂荔枝、东莞荔枝8个地理标志农产品在内的，以及高州荔枝、阳东双肩玉荷包荔枝、德庆鸳鸯桂味荔枝、电白荔枝、从化荔枝、沙田鸡嘴荔枝共14个地方区域公用品牌。如何携手让广东荔枝走向世界，成为广东农业发展的重要课题。
“广东荔枝号”正是一次全新的品牌营销尝试。作为世界首架荔枝主题飞机，“广东荔枝号”是广东荔枝丝路行的重要组成部分，将助力广东荔枝走向世界。
南航相关负责人介绍，“广东荔枝号”航班是广东省级区域公用品牌首次“包机宣传”，对实现广东荔枝价值最大化、打响广东荔枝品牌、促进荔枝产业高质量发展具有重要意义。
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